您现在的位置是：网站首页>管理管理
《社交的本质》弱连接中的强机会：解码人际网络的价值创造法则
铛铛铃2025-09-08【管理】735人已围观
简介
咱们今天要聊的这本书啊，叫《社交的本质》。这本书呢，还原了扎克伯格的创业历程。一提扎克伯格，大家都很熟悉了，好多人心里边那个创业偶像，这是个八零后，20岁从哈佛退学，创办社交网站 FACEBOOK，然后24岁成为亿万富翁，28岁公司上市。到了2017年，人家才33岁，身家已经高达了727亿美元，你要换算成人民币的话，估计得有4500多亿，他是世界上第五有钱的人。
那除了他有钱这事儿啊，更让人津津乐道的是他不爱花钱的这个传闻，坐拥百亿资产，却只穿廉价的 T 恤，然后捐出99%的身家等等。唉，这一系列的事，曾经有部电影，奥斯卡获奖影片叫《社交网络》，就完美地还原了扎克伯格的创业之路。你像他从哈佛大学的校内网起家，到创办 FACEBOOK，再到成为如今的社交领域数一数二的巨头，他从来都不是一个没有缺陷的人。你比如说啊，抄袭自己学校学长的创意，对吧，等等吧。好多事你看这电影都能知道。
可是就我们经营企业来看，在商业的本质和策略的选择上面，甚至说个人的营销上面，扎克伯格的思路和方法呀，还是能够给我们一个非常好的借鉴。那这本书呢，实际上就探讨了 FACEBOOK 的成长历程以及它的几个大的转折点，从社交的本质，为我们描述了一下 FACEBOOK 的成长之路。
那这本书的作者呢，叫兰迪·扎克伯格，她是马克·扎克伯格的姐姐。你看这真是肥水不流外人田，人家亲姐姐更了解他呗。因为你看啊，她不光是他的姐姐，她同时也是 FACEBOOK 的创业元勋、全球市场的开拓人，也是执掌 FACEBOOK 市场营销6年之久，带领着 FACEBOOK 从美国大学校园走向了全球。而且呢，她在 FACEBOOK 里边突破性地引入了活动直播，而且与 A、B、C 和 CNN 进行了创新合作，这些有名的电视台也因此获得了艾美奖的提名，入选了数字时代最具影响力的50人。你看，她姐姐很厉害。
那这本书呢，一共分成了十个章节，老郑啊，今天从两个部分给大家分享一下这本书的精彩内容。第一个部分，早期的创业历程；第二个，FACEBOOK 的商业哲学。
那好，接下来咱们就开始今天的分享。我们先来聊聊第一部分，早期的创业历程。
我们之前讲过很多商业的人物传记，一般成功的领袖啊，都是在年幼的时候，唉，就培养出了创新的能力和独一无二的爱好。当然，这个我也不知道真假，反正后来都这么说的哈。你比如说，中学时候靠编程获得了人生第一桶金的特斯拉创始人马斯克，靠小发明培养创新能力的360创始人周鸿祎，他俩的这些书啊，我们都讲过，感兴趣的书友可以找来听听。
那说到扎克伯格呢，他也不例外。唉，那个时候啊，电影《星球大战》上映了，迷得不行的，对吧？尤其是扎克伯格，那看完以后就不行了，他竟然萌生出想拍一部电影的这种想法。那她的姐妹们呢，都觉得说你这小孩净在这瞎闹，是吧？你会啥啊？你还拍电影。但是呢，他爸，唉，相信了，给他买了一部手持的摄像机。你就可以想象那么一个画面吧，对吧？年幼矮小的扎克伯格扛着一部超级大的摄像机，干劲儿十足地实现他电影梦。结果呢，他还真扛着拍了部片子，但那片子你也不要去找，估计你也找不着，那不可能在院线上映，是吧？你跟他关系好可以要来试试。
那拍完这个电影呢，小孩也知道嘛，他这个兴趣啊，总变，3分钟热度，他很快他就转移兴趣了，迷上了电脑编程和玩游戏。那扎克伯格的成功啊，与他很小就接触电脑是有很大关系的，是他能在网络科技领域出人头地的重要原因。同时呢，他的父母在他的这个长处和兴趣上面，给予了非常大的支持。你说那多少叫非常大呢？甚至说扎克伯格他不爱写作业，就爱在那编程，唉，父母都容忍他了，而且鼓励他。
你像他的父亲爱德华就认为，千万不要强迫孩子，你也不要试着把孩子的生活引向某一个特定的方向，而反过来，你要去发现他们本来的那种长处到底是啥。一旦你发现了，然后就支持他的长处，支持他们去做那些富有激情的事情。而且呢，他还说，我觉得吧，任何极端的教养方式他都不好，孩子们呢，需要有自己的发展空间，要有地方让他们工作，你也要有地方让他们玩耍。
所以呢，对于儿子的这种兴趣，那个爱德华那是样样都支持。当然了，他只有一点，他希望自己的孩子，哎，你喜欢做没有问题，但是你每一样你做的事你要能做好，唉，他就这一个要求。
那为了让扎克伯格能学习到最好的编程知识，父亲爱德华呢，哎，做了以下的几个行为。你比如说，由于自己的编程能力有限，他呢，为11岁的扎克伯格找了一名专属的家庭计算机教师，叫大卫·纽曼，然后每周安排一天的计算机类的课程。后来呢，一周一次的这种个人家教也满足不了他了，那父亲就鼓励他说，你呀，你去参加咱附近有个叫莫塞尔学院，哎，每个周四的晚上，哎，人家是个大学嘛，他有这个电脑课程，你去参加那个去。
那咱可以想想啊，这个上大学咱们都多大岁数了，对不对？那扎克伯格啊，当时还不满14岁呢，对吧？那他进入到这个大学的课堂里边，也算是一件奇事。然而呢，很快的这大学老师啊，就注意到了，说这家伙是个天才啊，这么大点岁数，要知道老多东西，对吧？他并不被这个复杂的课堂知识所迷惑，而是就执着于自己痴迷的那种代码，往往在这个时候，他总能发现一些成人都不能发现的一些错误。你看到他，老郑就觉得，你说你要跟我讲说这世界上有些东西没有天分在后边，我根本不信。
你想想啊，一整套程序的编写，就长时间的在那儿坐着思考，反复的调试，这对一个年仅十二三岁的孩子来说，你琢磨琢磨，这是一个多巨大的挑战，你有那功夫玩会好不好？对，不，可是扎克伯格就有着那种超过同龄人的毅力，有一种不达目的誓不罢休的精神。
那带着这种劲头呢，到他上这个高中的时候，扎克伯格啊，就和一些朋友联手创建了一款 mp3 的播放器程序。这款程序啊，在当时的理念是非常先进的，它可以根据用户的歌单，来分析用户的倾听习惯，然后通过记录人们对音乐的喜好程度，然后根据这个结果呢，自动排列音乐播放的顺序。现在咱们想想啊，一般手机软件都能实现的了，没啥了不起的。那你看看人家啊，上高中的时候，人家就已经把这个东西不光是想，而且是做出来了。
那为啥说跟现在像呢？你想想，这不就像我们现在这个自动生成的推荐歌单吗？用大数据测试你的喜好。你看，那当时他把这款软件做出来以后啊，微软公司和这个美国在线，这都是当时的大公司啊，唉，都注意到这款软件了，直接就向这个扎克伯格开价，说200万美元要购买他的这个版权。那微软公司呢，除了这个，还向他提供了一份年薪25万美元的工作条件，不可谓不优厚啊。哎，不过这些都被年仅18岁的扎克伯格给拒绝了，他决定前往哈佛大学去读书。
那咱们刚才提到了哈，说他爸爸跟他说，爱德华嘛，说我对你就一个要求啊，你喜欢啥都行，但是你呢，喜欢你就要把它做好。那扎克伯格从小到大，他一直秉承着这种习惯，他已经把这当成一种习惯了。也就是因为这种习惯，他养成了很高的这种专注力，这就使得扎克伯格在大学的时候，他有了创办 FACEBOOK 的想法以及能力。
那 FACEBOOK 最早的雏形啊，仅仅是应用在哈佛的一个校内程序，只了解内情的大家都知道，就是让学生可以在这一堆照片里边选择最佳外貌的人，就看脸呗，校花校草嘛，对吧？你这乍一听起来，你这就像青春期的小孩玩的游戏似的，是吧？那学校的论坛上呢，经常都有这种评选校花校草的活动嘛，就是一个投票、一个社交呗，有啥区别吗？
那这个程序啊，在上线一周左右，这个学生的参与度啊，就是出乎大家的意料，热情非常高，就直接挤爆了哈佛的服务器。最后学校没招了，就勒令扎克伯格，你必须把它关了，你这玩意开着，我这学生不用干别的了，这服务器都不好使。那没招了，学校让你关，你就只能关了，他给关了。但是这个活动还是受到了青春期大学生的这种追捧，他们就给扎克伯格留言说，唉，希望能够发展出一个包含照片与交往细节的校内网站。
那得到了这么多粉丝的追捧和认可啊，那就是深受鼓舞啊，很快呢，就把这东西弄出来。结果这回啊，几个星期以内，这哈佛一半以上的大学部的学生啊，就都登记加入会员了。而且啊，主动提供他们最私密的个人数据，你比如说姓名啊、住址啊、兴趣爱好啊，还有一些照片啊，唉，等等，这些都提供。那学生们呢，就利用这个免费的平台啊，就可以掌握自己朋友的最新动态呀，啊，和朋友聊天啊，找一些新朋友啊，唉，干这些事。
那这个阶段呢，就是不管怎么说吧，他的这个规模和这个想法变现的能力啊，都很差，对吧？但是有一点我们需要注意，那个时候啊，是2004年，对吧？FACEBOOK 呢，还是只是针对大学生开放，它实际上呢，其实包含了一点，就我们说要记住，这个就是网络实名的早期概念。它和其他的网络不同，哎，以前有句话嘛，说那跟你聊天，那对面是不是一只狗，你都不知道，对不对？它跟那个不一样，用户在 FACEBOOK 的网络，有一点就是必须是你本人，必须是你自己，这是一种实名制的雏形啊，那这一点我们需要把它记住。
那在哈佛大学的校园内建立了 FACEBOOK 的社交网以后啊，扎克伯格呢，实际上是面临着两个选择，就是你要么唉，继续努力把这个 FACEBOOK 推出哈佛，要么呢，你就卷铺盖回家哈。那为了证明公司的价值，他就需要勇敢的面对当时好多的这种竞争对手。你说那他当时的竞争对手他能打得过吗？都是那个世界级的，哎呀，不是，他当时的竞争对手还不是人家那些巨无霸，是啥呢？是其他美国高校里的社交网络。那你不能光你哈佛有啊，对不对？人别的高校也有，那你去了想攻占他们，那你就需要跟他们 pk，对吧？
那这个时候啊，他确定了自己的目标以后，唉，知道谁是自己的竞争对手，他就决定啊，要攻克下最难的那几家，然后借着这件事啊，借着这个大胜之威，就可以去推广自己的产品了。那确定好方向以后啊，扎克伯格马上就从哥伦比亚大学、斯坦福大学，还有耶鲁大学，唉，就从这些大学开始，一步一步地把 FACEBOOK 从一家大学推广到了另一家大学，然后再到另一家大学，就靠这么一个笨办法，慢慢的解决了早期扩大规模的问题。
那结合了自己从小到大的一种习惯，以及在大学创办这个 FACEBOOK 的一个经历，在这里边呢，扎克伯格就提出了以下几个点啊，这算是对我们创业小伙伴的一个忠告。你像第一个他就说了，他说创意呀，与专注为王啊，就创意与专注为王。那从长相 pk 的小程序开始，到引发哈佛大学网络宕机，你就可以看出来，他不仅极具创意，而且啊，懂得人们的兴趣所在，能够做到投其所好。那专注呢，更是如此。
那当时啊，同校的有两位比较有钱的人啊，就邀请他说，那个为哈佛的关系网进行一下编程。那人家那扎克伯格来看啊，他说我应该专注做我的这件事，但是呢，他们这种想法和这种需求，反而给了他更多的灵感和创意。然后呢，他就拒绝了他们的这个邀请，自己埋头苦干，就写出了 FACEBOOK 的基础源码，然后把他推向学校，一夜之间爆红。所以他才说创意与专注为王。
第二个是把用户体验要放在首位。当 FACEBOOK 进入快速扩张的时候，当时的合伙人呐，就劝他说，你把那个广告界面你开开，让这个广告商进来投广告，你这咱们就挣钱了吗。可这时候呢，扎克伯格这想法跟他不一样，他认为这时候啊，正是我发展的关键，用户喜欢的正是我们的简洁和干净，你不能说为了目前的小钱儿，你就牺牲了用户对网站的喜爱。所以你说反观我们自身啊，如果有一天我们也干了一个买卖，作为网站啊，app 也好，诶，你上线了，那到一个什么样的程度，我们开放这个东西呢？是不是有人催或者自己想，哎，直接就，呃，还没咋地呢啊，刚刚站稳脚跟，你就咔这网站全都是广告铺垫，赶紧拿到。是，那你这么做，会不会让访客因为讨厌你而流失呢？所以啊，只顾眼前的短浅目光，往往就会让创业者难以走远。
那第三件事啊，就是创业初期你要做到亲兄弟明算账。扎克伯格啊，后来应对了两场与校方的这种官司，一件呢，就是当初啊，让他为哈佛的关系网编写程序的那两个富家子弟啊，有钱嘛，他们就认为，你看，我告诉你的，你这不抄我创意吗？告诉你，哎，这是一个。另一个就是他当初唯一的一个朋友，就是那位投资 FACEBOOK 的舍友，因为他的股权在融资之后啊，被强烈的稀释，股票价值呢，缩水严重，于是呢，就选择和扎克伯格对簿公堂。所以从这一点上也能看得出来啊，当面临着诸如股权之类这种复杂的经济问题的时候，你即使做不到说清楚的规划好股权结构，那合伙人，那也必须要做到清楚自己的股份和地位，好多事啊，要做到亲兄弟明算账，把什么话呀说在前面，立字为据，让他形成法律效力，你这样才能避免未来因为钱的事啊，导致团队生出隔阂，甚至直接就解散了啊，最终导致你创业失败，要避免这个事。
那第四个呢，就是在企业发展的不同阶段，你要引入更有利的、更适合的合作者。你虽然说创业初期的团队成员之间呢，呃，有着这种非常宝贵的友谊和情谊，那不废话吗？那个你们啥也没有钱，你跟你一起干肯定是关系好，对吧？然而，对于一家想要发展壮大的公司来说，你必须要考虑到公司处于不同发展阶段，你需要不同的人才。你像这个 FACEBOOK 啊，在他的这个发展历程里边，当他冲出校园以后，这个时候就面临着是否向更高目标迈进的这种疑惑。那这个时候呢，一位已经在互联网创业成功，而且啊，具有很多融资和推广经验的人呢，他就想加入到这个 FACEBOOK 里来。那扎克伯格呢，就非常欣赏这个人的能力与资历，于是呢，在这个阶段就把他引入当成自己的合伙人，由他负责向全世界进行推广。那这个决策啊，就直接给 FACEBOOK 带来了又一个阶段的疯狂扩张期。
以上啊，是老郑给大家分享的第一部分内容，早期的创业经历。扎克伯格童年啊，就对这个编程感兴趣，然后呢，又将这一爱好转化成兴趣，父母呢，也非常的支持他。那到哈佛求学的时候啊，他将一个评选长相的小软件发展成哈佛的校内网，并且逐步地攻占了美国的其他高校，成为了当时大学上社交领域的新星。
那接下来我们说说第二部分，FACEBOOK 的商业哲学。就如果我们把网络身份当成是真实身份的一部分，那么你在网络世界里边和他人交流，你就会变得顺利很多。你像刚才啊，老郑不举了个例子嘛，说这个，嗯，网络刚兴起那会儿啊，大家都说说在网上就没人知道你是一只狗，对不对？你谁谁也不知道你是咋回事。现在来看，这种说法实际上已经过时了。网络对现在的人来说啊，它就是一种手段，就是一种工具，它是用来服务于真实世界的人和事的，不用把它看的太神奇，说这你就怎么地了，醉生梦死了，他就让你怎么怎么地，没有啊，他就是一个工具一样，和你这个开的车呀，吃饭用的筷子呀，唉，都是一样的啊，就是一个工具。
所以在这个角度上啊，作者就提出了说，社交的本质是通过群体活动，进而啊，改善和丰富人们的现实生活。那 FACEBOOK 取得的早期成就啊，除了网站和产品本身确实不错，那还有一个重要原因，就是人们都在网上啊，使用真名。那刚才咱不说了嘛，就是在哈佛做校内网的时候啊，这个就是 FACEBOOK 的前身啊，它实际上就已经有了实名制的一个雏形了啊。那他走出校园、走向社会以后，哎，就把这个落实了。
那作者就说啊，他说在网上使用真实的姓名和身份，有利于迅速的找到朋友、家人和同事，然后呢，和他们迅速的能够这种建立联系，而且还有一点呢，我们可以向潜在的雇主去展现自己真实的一面，将这个简历和职业经历呀，展现给全世界的人看，那这就有利于我们找到新的机遇和工作。那实名制这一点呢，都已经变成 FACEBOOK 的文化，从一开始他就坚持这么做。那尽管当时其他的社交网站啊，那个昵称并没有什么统一的标准，但是 FACEBOOK 的用户，唉，你都选择使用真实姓名。因为最开始在校园里的时候啊，他们需要用校园网域名的这个邮箱进行实名的注册，确保他们在网上交流的人，唉，就是每天在教室啊、寝室啊，什么食堂啊、派对上遇到的人，一个学校里的嘛，对吧？
那这种方式啊，就建立起了一种早期的信任啊，也意味着 FACEBOOK 建立的这种联系，比其他网站呢，更真实、更有价值。唉，差一点就出来了。更重要的是什么？这就意味着用户的行为都是经过了思考过的、诚实的行为啊，不会说脏话，你都知道你是谁了，对吧？都要点面子，还要点素质，唉，不说脏，也不会编太过分的谎话，因为容易揭穿你嘛，对吧？所以从更大的范围上来看啊，当我们代表自己真实的自己啊，在网上发言的时候，我们的声音往往更真实，传的也更远，也就更具权威性。
你像之前呢，好多明星就怼这些网络的喷子是吧？那不就是因为他猫在这个键盘后边嘛，谁也不知道他是谁吗？他整那造谣啊，攻击别人呐，恶意的这种损坏这种，呃，国家、民族、个人、集体的利益的时候，他觉得不受惩罚，你也不知道谁说的，随便起个什么什么名字啊，你说你也不知道是我吗？你像我们现在整个网络环境也越来越开始了，你看必须和这个身份证二或者说手机号绑定，对这一绑定我就知道你是谁了。那这些做法实际上是有助于我们从根本上解决这些喷子啊。
那你说我就用个真名啊，是不是我就这个社交就可以成功呢？其实也不对，作者就说了，他说决定社交成功啊，有三个要素，第一个是亲密感，第二个是共同的理想，第三个才是身份。那通过网络啊，社交媒体完全可以满足以上的三个要素。你看刚才啊，我们把这个身份放在三个要素的最后一个，那可不是说他不重要，反过来说它是最重要的一个。为啥呢？它是所有的要素的基础，因为你只有互相了解对方的真实身份啊，你这样你才能知道，是不是你们拥有共同的目标啊、喜好啊、价值观呐，对不对？你知道了这些，你才有可能考虑，你是不是建立一种亲密的关系，对吧？所以说呢，如果我们开始不再把网络当成一个面具，而当成一个社交的工具，然后将网络身份呢，视为自己真实身份的一部分，那你在网络世界和他人交流就会顺利得多。
这个时候呢，你就会更尊重和倾听自己的内心，随心而行。其实啊，这些说白了它都是一种熟人社交的关系啊，我们说的强关系，对吧？就通过强关系的链接，会让自己的传播呀，更具吸引力，也更利于塑造自己的形象。尽管啊，这会有一些隐私上的小问题，但是你这啥时代，你不光互联网时代啊，你什么时代都都都避免不了嘛。
你像前段时间啊，老郑看了个新闻，说这个美国这帮 FBI 可有招去了，他们就发现这个黑帮，总在这个社交网络上炫耀自己啊，拿枪的、拿手雷的、扛炮的一顿显摆啊，好像每个人都发，然后 FBI 就想个招啊，他在网上虚拟了一个美女，金发大美女，各种照片老漂亮了啊，就在这上面跟他们唠嗑，主动的，慢慢的就觉得，哇，崇拜你们啊，你们好厉害呀，聊着聊着，唉，这帮人就开始跟他们捣鼓了，切，这算啥，这枪我告诉你啊，你得用，明天下午啊，我们就给你用一把啊，到哪哪哪我们就打算抢银行去，到哪哪哪我们就打算抢占去啊，你看着吧，新闻肯定上等着，FBI 收到这嘻嘻哈，这家伙等你们呢，没等你干呢，先把他们都逮起来。现在呢，这个社交网络已经成为他破案的一个非常重要的来源了。
那除了这三个要素啊，还有就是需要我们了解的就是，注意力是互联网时代的金钱啊。作者非常强调这一点，就是说在互联网里面啊，我们的那个注意力变成了有价值物啊，以前看不见摸不着，现在呢，是有价的。每天咱们的设备里边有无数的事物吸引着我们的眼球，这个时候你的注意力就已经被赋予了价值，成为了什么呢？一种社交货币。那也正因为他成为钱了，那钱这个东西就有价值吗，有价值就需要有限制，对吧？所以呢，我们就不得不对人际关系进行限制，只保留最重要的人。让我们身边好多人到岁数就说，哎呦，现在我得这个做减法了啊，这身边好多关系其实没有用啊，也这个没有价值，我还是做减法。哎，这就是在对自己的人际关系啊做限制。
这样做呀，实际上是有利于我们区分事情的轻重缓急，然后呢，分配给他们不同程度的注意力，哎，这样能把我们的资源安排的更好，我们呢，也就能把注意力啊，放在最重要人的身上。比如说陪母亲过个生日了啊，给最好的朋友一个惊喜呀，啊，给家人一次贴心的纪念日啊等等。
在社交网络的早期呀，每家服务机构都参与到一场规模庞大的客户争夺战里边去了，努力的在社交界啊，去扩展自己的疆土啊，尽可能多的去结交朋友。那现在呀，我们的这个网络关系已经过于饱和了啊，吃撑住了。新的服务机构啊，就开始重点服务那些愿意简化关系，把注意力呢，放在真正了解和关心的人身上的客户啊，就服务这样的一群人。这实际上啊，就是在给商业逻辑做减法。
那最后呢，有一点需要注意的，就是要把自己和员工打造为，呃，公司的在线品牌领导者，要让员工成为公司的优秀代言人啊。我说这个成为代言人，呃，不是说让你给他拍个照片，然后呢，发的满世界都是，不是那个，那个是坚决不能干的啊。优秀代言人，不是说就非得是像明星那样给你代言，不是公司啊，有自己的身份，所有的员工都是其中的一部分，他们就能够帮助去改善公司的形象，让他成为一个可以呼吸的鲜活的品牌啊，要不然他就是个 logo ，你说他怎么呼吸，你把它放到人身上，他当然喘气了，他当然就呼吸了。
所以你看看现在哈，就是再早个几年吧，你要招个什么自媒体运营啊，这种很难，对吧？也没有。现在呢，越来越多的企业，越来越多的老板，就倾向于聘用那些熟悉社交媒体的人，而且呢，这社交媒体的培训呢，也在新的市场环境里边，都成为了一项必要的工作技能。那在这个时代的这个企业家来看，每一位自己的员工啊，那在网上的时候，那不都是自己公司的公关专员嘛，对不对？所以说现在的老板呢，就是利用自己员工的这种技能，然后呢，给公司进行服务，而不再把它当成是一种累赘了。
你看这扎克伯格啊，他就是玩转社交媒体的一个高手，对吧？啊，大家伙一提到他就会想起啊，他这个标志性的灰短袖哈，总穿这个。就你可以想象吧，年轻的程序员在办公室里边滑着滑板，穿着运动鞋上班，仿佛他们就是你身边啊，一走一过的大街上那些人啊，很正常、很普通，而不是一个高高在上的精英啊，身价多少不是那个。
所以说作者在书里边也强调说，如果你是一个创业项目的 CEO ，或者说，呃，领导者、创始人，你必须要学会和懂得包装自己，你就像一个明星需要立这个人设是一样的，你作为企业的管理者啊，也需要给自己树立一个形象。那当然，这里的人设不是什么贬义词啊，这最近比较乱哈，它就是一种社交手段，它可以帮助你去圈定用户，然后有机会啊，把他们发展成为自己的粉丝。
你比如说扎克伯格吧，啊，他把自己的人设呀，就立成一个亲民的互联网创业者、慈善家。那有一次啊，FACEBOOK 就委托马斯克的那个公司帮他们去发射一颗卫星啊，非常可惜的是啊，这个火箭刚要发射就爆炸了。那事情发生以后呢，扎克伯格立刻就发表声明说呀，嗯，我非常的失望，对吧？他的点在于什么呢？是你们毁了我们的卫星，这不是钱不钱的事，我们的卫星是给非洲兄弟们上网用的，你把卫星毁了，你耽误了非洲兄弟们的福利。所以你看他利益的点啊，咱不说这事谁对谁错啊，咱不说那事，估计就是没买中国的这个火箭发射的一些相关的配套东西啊，你不买，嗯，也挺悬哈。咱就单独的看这条声明啊，这就表明了扎克伯格他有一个人设叫慈善嘛，哎，慈善家这个特点就说出来了。就尽管发生未成功啊，呃，我咱先不说那事儿啊，我的初衷就是给非洲兄弟们谋福利啊，我和我 FACEBOOK 可一直关爱人类，结果你们呢，整那破玩意啊，火箭还没上去，你说说倒不倒霉啊，这就怨你们。他们要是享受不到上网的福利，那就你们干的。你说他要是一上来就说，你看火箭那个没上去，你赔我多少钱吧，唉，这一商人没毛病，人不说，这个人告诉你说耽误非洲人民了，耽误我做慈善了，你看这性格一下就鲜明了。
你再比如啊，你比如说当年扎克伯格第一个女儿出生的时候，她就发了一篇长长的公开信，就表示啊，说作为给孩子的出生礼物，他要捐出自己99%的财产，成立一个慈善的基金。这一时间呐，全世界都对他这种无私啊，交口称赞。那一时间，那 FACEBOOK 和扎克伯格他的这种公众形象马上就变得无比高大。
那以上啊，是老郑给大家分享的第二个部分，叫 FACEBOOK 的商业哲学。首先呢，是关于社交的本质，作者就说呀，如果把网络身份视为真实身份的一部分，那你在网络世界和他人交流就会顺利得多。其次，注意力是互联网时代的金钱，因此啊，学会为重要的人事物分配最多、最需要的关注，也可以从这种关注度的角度去为用户设计产品。最后啊，要有能力和觉悟，把自己和员工打造成为公司的在线品牌。
我们现在来看 FACEBOOK 啊，它实际上是促成了人与人在线上的一种连接，在连接的基础上呢，个人利用社交平台发声，可以被更多的人听到，那个人呢，就拥有了之前媒体所独有的那种生产内容、分发内容的这种能力了。那这种情况的出现呢，就使得内容的发布和信息的制作、传播这种障碍和门槛啊，前所未有的低啊，大家都可以来。所以我们说，这是一个人人都是自媒体的时代嘛。
那既然是媒体，那注意力实际上就是核心要竞争的东西，对吧？你像这个啊，作者就认为说你注意力啊，就是呃，互联网时代的社交货币啊，那跟钱差不多。你像 FACEBOOK 的经营理念之一呢，就是要获取人们的注意力，也就是在这种文化和战略的指导下，才有了第一个直播频道，有了第一个总统竞选演讲的直播，这他不仅拉近了奥巴马和选民之间的关系，他实际上啊，也改变了最开始的那种社交的本质，让他升级了。
那好，今天的分享啊，就到这里了，感谢大家伙儿在大年初二还得坚持学习啊，感动感动啊。
"感谢喜欢，赞赏支持是对我的鼓励。"
很赞哦！ (0)
