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《巴慕达》以“设计哲学”重构工业美学与颠覆家电行业的极简主义革命实录
铛铛铃2025-09-07【管理】582人已围观
简介
咱们今天聊的这本书啊，叫巴慕达。
你冷不丁一听这名儿，是不是像一个蒙古名，是不是？
但是啊，它其实是一个日本的品牌，一个以小众、创新、设计感见长的日本品牌。
那巴慕达呀，最近在国内比较出名，主要是跟小米的这个抄袭官司。
前几年呢，小米出了一个很便宜、很简单的空气净化器，挺好看的，很受新生妈妈们的喜欢。
但是这款设计感很好的净化器啊，却和巴慕达的主打产品撞了衫儿了。
那小米在动手打造自己的空气净化器之前，曾经购买了很多个品牌的产品进行过研究，这里边就包括了巴慕达的安之风空气净化器。
那经过了对比啊，小米认定了，安之风这个空气净化器，就是他们要做的空气净化器，哎，就这个样子的。
于是呢，小米就找到了巴慕达去跟它谈合作，表示说咱俩一块合作研发怎么样。
但是这个巴慕达呀，并没有答应小米。
原因是啥呢？不是它有多狂，不是，是因为他们真的太忙了。
因为本来呀，这个巴慕达它就是个小众的品牌，很小众的品牌，它每年的产量呢，不高，而且自己呢，每年还有新品要推。
所以说他们自己的这个日本研发团队呀，工作已经是高负荷的了。
如果说我再跟你小米合作，那意味着我在高端、低端呢，我都得有投入，我都得有产品，你这种负荷呀，是研发团队就难以承受的，根本干不过来了。
就是那小米被拒绝以后呢，没死心啊，做了这么几件事儿。
第一件事呢，把这个巴慕达日本的这个研发总监，大本雄也给他挖过来了，让他担任自己的空气净化器的研发经理。
然后呢，小米又走访了巴慕达空气净化器的 OEM 的厂商啊，在拆开了巴慕达的净化器以后呢，找到了这些零件的合作厂商，然后和这些合作厂商里的一部分人呢，也达成了协议。
啊，不管怎么说吧，啊，总之就是最后俩人从开始想合作，最后没合作成啊，在这个，呃，司法程序相见了。
那这件官司以后呢，巴慕达的产品呢，在中国是一夜成名，它的什么风扇呐、电烤箱啊等等，这些东西都有了自己的追随者。
那今天给大家分享的这本书呢，也是希望啊，呃，给各位从事设计，或者说准备创业，正在进行产品研发和设计的书友，给出那么一点点的灵感和启示。
这本书的作者啊，有两位。
第一位呢，叫寺尾玄，他就是巴慕达的创始人。
他曾经作为歌手啊，和大型的唱片公司签约啊，你没听错啊，人家是歌手，也成立了自己的音乐工作室和这个乐队。
那在2001年呐，乐队就解散了。
解散以后呢，他就立志于工业产品的这个设计和制造。
那经过一年多的拜师学艺，到2003年的时候，他就成立了巴慕达株式会社，他自己呢，担任了法人代表和首席设计师。
那到2010年呢，GranFan 电风扇呢，连续获得了日本的设计奖、德国的红点大奖、德国的 iF 大奖，成为同时获得上述三个奖项的电风扇，这一举呢，也奠定了他在业内的地位。
另一位作者啊，叫守山九子，他是自由的撰稿人，他也是啊，日经 BP 的独立日经店面设计师。
这本书一共有八个章节，咱们今天从三个方面分享一下这本书的精彩内容。
第一个，啊，放弃自恋的设计师；
第二个，成为无意识的设计者；
第三个，学会呀，投资细节。
那好，我们先来聊聊第一部分啊，放弃自恋的设计师。
咱们要是想开发一个产品呢，一般的流程啊，都是先去做这个市场调研啊，调查一下主流品牌都长啥样，有啥功能。
然后呢，我回来再进行自己的研发。
但是和这些传统的做法相比啊，巴慕达呀，它在开发产品之前呢，一般不会去做那些常规的市场调查。
他们就在那想啥呢，如果我自己是消费者的话，我需要个什么东西呢，然后它根据这个想法进行创意开发啊。
你说这是不是有点闹着玩啊，就我们说的拍脑门啊，闭门造车啊，是不是就这意思？
这当然肯定会有失败嘛，对吧？
而恰恰就是这一点，也是它们和其他公司产品最大的一个区别。
那用创始人寺尾玄的话来说啊，它们是从梦想和灵感出发的，并不是因为工作啊，才开发产品的，只是因为我们作为消费者，我们自己就需要这东西，所以呢，我就造了。
你说那市面上它跟主流思想也太不一样了，我们不听从消费者的吗，怎么拍脑门儿呢？
这事儿作者是这么解释的，他说你正确地听取客户的需求呢，确实很重要，但是这里边一定要注意两个字啊，那就是正确，是正确地听取客户的需求。
你不是什么客户的话你都要听，也不是他什么要求你都给他满足他，对吧？
作者就强调，你完全照着客人的需求，你不一定能创造出更好的产品，对吧？
那作者以前就是歌手，咱说过嘛，对吧，还有乐队啥的，他就把唱歌和设计呢，做了个比喻。
相比于那些讨取客人的喜好啊和听觉而制作的歌曲，还不如遵从自己的想法而制作的歌曲啊，可能会更受大家的欢迎，而且这个作品的生命力呢，也会很长久。
那关于这一点，咱其实也说嘛，啊，听这个啊，客户需求这个啊，说了好多回了。
这老福特也说过嘛，说和这个汽车相比，我要问我的这个，嗯，客户说你们要啥呀，他们只会说要一匹更快的马，绝对不会说要汽车的。
从这点上看呢，寺尾玄把这一点呢，做到了极致了啊，你压根儿也不听。
那巴慕达在设计自己的电烤箱的时候，它就把设计思维啊，融入到了产品的开发里边儿。
传统的电烤箱呢，有大有小啊，但这些都不主要啊，很多烤箱仅仅是打开门，然后放进去，然后关上门，调好温度，设好档位，完事等着就行了。
但是你说这本来就挺简单嘛，你产品你可不就得这么简单吗？
问题来了，你为什么要用烤箱，你一定是想烤出来香喷喷的啊，色、香、味，各个角度反正都好的东西，一定是这样的，对吧？
但是这种烤箱对厨艺不好的，或者说没有经验的来说，这简直就是个噩梦。
很多人第一次做出来的成品，有的糊了，有的干脆就没熟，对吧？
但是巴慕达的烤箱不一样，就咱举个例子，比如说你要烤面包啊，你先往里边倒点那个水啊，你可能说别人家也不这样啊，你怎么还得往里倒水呢，对吧？
那这多麻烦呐，我要的就省事儿啊。
如果这个时候你要听客人的意见，听顾客的意见，估计也你就不倒水了，那你就和其他的这个电烤箱有啥区别，没区别，该糊的糊，该不熟的还不熟。
那人家为啥先要让你倒这个水呢？
原因就是啊，你倒进去的这个水，经过加热以后就形成了蒸汽，那就在这个面包的表面呢，覆盖上一层薄薄的水膜儿。
由于水分呐，会比气体先被加热，所以呢，面包的表面会被优先的烘烤，进而呢，锁住内部的水分、油脂和这个美味的成分。
你这样做出来的面包啊，更美味，而且啊，对于这个操作来讲也更容易做啊，倒水就行。
所以从作者的角度来说啊，设计的时候呢，你是要结合客户的需求，但是呢，你也要有自己的创造。
那虽然咱在这里边提到了，要有自己的创造啊，哎，但是你作为设计师，尤其是你在产品设计的时候，你不能有自恋的想法啊，你别，你觉得说那我这东西叫艺术，切，你看不懂，是你不懂艺术，这不行。
作者强调啊，设计师呢，不是在给自己设计啊，就给你自己用的东西，那如果说你设计完就给你自己用，你爱咋整咋整，没人管着，对吧，你自己看着得劲就行。
但是因为你的产品呢，是要给其他人用的，对吧，所以你产品的设计一定要接地气，要让自己想要的商品呢，转变成对多数人来说是必要的商品。
那作者也提到了，开始咱们说嘛，说那个我也不问消费者啊，我就把我自己当成消费者，我觉得我要我啥，我就去做了，对吧？
那你说什么样的产品啊，才能够满足用户的需要呢，对吧？
你作为一个消费者，你什么情况下你觉得，哎，我要个东西呢，对吧？
咱们首先想象一下啊，嗯，消费者它真正的使用场景，然后场景想象出来以后，你把自己代入进去啊，你是个消费者，那你会怎么用它？
你比如说巴慕达，它在设计这个一个小型电风扇的时候，它就考虑了这种情况。
因为是小型电风扇嘛，所以通常呢，都是拿在手上的啊，坐在哪儿啊，走走道儿啊，干嘛的，诶，用这个东西，所以说一定要考虑的元素是什么呢，轻便，你不能太沉了，对吧？
不管是电池啊，还是整个这个，呃，风扇的这个主体，你都不能太沉了，对吧？
而且呢，这个操作要简单，装上电池马上就能用，不用按这按那的。
考虑到这些以后呢，设计师在设计的时候，他就把风扇的盖子啊，啊，电池的底座呀等等这些，你用手拿着时，直接接触到你人体的部分，干嘛呢，都加上了类似于橡胶触感的膜，让人体摸起来的时候呢，感觉很舒适，而且呢，还很轻便。
所以你看啊，巴慕达的这个设计理念就出来了，首要的就是让用户感到舒适。
那怎么去追求这个舒适呢？
就是要你设计者啊和产品的制造者，你要记住你生活当中啊，感到舒适的瞬间啊，你自己舒适的那一瞬间。
你比方说啊，有可能是江南小镇的一缕微风，或者是一段空灵的轻音乐，哎，这些东西都能让你那一瞬间，哇，太舒服了。
把它记住，把这个感觉给他记住，然后呢，把它转化成产品的理念，然后塑造出一种使用的氛围，让人们一旦用起来，就能想到你当时创造的感觉。
只有这种设计和产品呢，它才是让人舒适的。
你再比如说它们研发这个 Rain 智能加湿器的时候，它们就反复在那思考啊，说能够让我在室内感觉愉悦、舒适的是啥。
然后就一边认真观察，一边分析，怎么才能感受到什么是真正的好东西，什么才是大家所喜爱的东西。
比如说雨后啊，漫步在公园里啊，我们呼吸着这种富含氧含量的这个空气，我们感觉到身心舒畅、精神愉悦。
诶，那你就要记住了，雨后的空气，雨水从树叶滴落在地上的响声、泥土的清香，鸟儿虫的低鸣、天边的彩虹等等等等，这种放松的解放感呐，带来的愉悦，它是通过身体的什么部位，让我们感受到的呢？
那个时候的触感是什么感觉呢？
我们想要做最完美的产品，那就要找到这种感觉的原因，然后通过我们的产品在室内重现它。
所以 Rain 智能加湿器因此而生。
那最终在使用前的体验是什么样呢？
好，你买一台润捷加湿器摆家里了，一打开，你首先能听到加水时淅淅沥沥的雨声，然后你能看到啊，水滴划过屏幕的惊艳，然后能闻到什么呢，送出的清风的湿润和清新。
唉，都让你感受，就是把真实场景里那种愉悦，原封不动的给你搬回来，用它的产品给你实现了。
那以上呢，是我们要说的第一部分，放弃自恋的设计师啊。
啊，这里边说了啊，巴慕达它们开发产品之前，一般不做常规市场调查，人家说是从梦想和灵感出发啊，并不是因为工作才在那开发产品，只是因为人家也作为消费者，它们觉得那我生活里得有这玩意儿，所以说它们才造这东西。
当然，作者也强调了，你作为设计师，你千万要抛弃那种自恋的想法，设计得接地气，要让自己想要的商品呢，能够转变成对多数人来说也是必要的商品。
接下来我们说说第二部分呢，成为无意识的设计者。
巴慕达的这个主打产品是家电啊，咱刚才说一下，你也能感受到，那这个公司它就认为啊，家电它并不是什么明星或者说英雄产品啊，所以呢，它们就应该保持它们应该有的样子。
那寺尾玄他就解释，他说很多产品的设计追求这种现代化啊、夸张啊、奢华呀等等这些东西，我们呢，抛弃了这种想法，把重点放在如何让设计适合且道德。
这啥意思呢，还还得整个产品还得合乎道德呢，唉，简单来说就是你要学会克制，你要让消费者看不出设计的痕迹，不要为了设计而设计啊，而且你要弄清楚你设计的目标是什么，初心是什么，放在第一位的一定是为了让产品好用、便利。
那同为设计师的这个，无印良品的深泽直人呐，他就形容这样的设计风格呢，叫无意识设计啊，通俗点说呢，就是这种设计啊，希望使用者你不要想太多啊，简洁的东西可以有效地缓解人和产品操作界面的这种隔阂，让人们呢，使用产品成为享受功能的这个过程。
那简洁有没有个啥说法或者标准呢？
有更高的境界是啥呢？
舍弃说明书，就这东西你之前没见过，我把这东西往你手里一放，你凭着直觉这东西就可以用了，唉，这就是无意识设计追求的更高的境界。
你比如说无印良品，它就有个电饭煲，这个电饭煲造型呢，非常的柔和，白色的啊，也挺好看的，但是这个电饭煲最大的亮点呢，就在于它的那个盖子上面有个小支架，这里边呢，可以放个饭勺。
深泽直人在设计的时候呢，他主要会观察人们的行为，找到使用过程中啊，行为不连续的一面，这本来正常都挺连贯的，到哪怕停住了，唉，他就把这个给你造出来，这就是痛点。
那就像盛饭这个过程里边，人们一般情况下，左手拿碗，右手拿饭勺，打开电饭锅，然后开始盛饭，然后呢，再用这个拿着饭勺的右手把这盖儿关上了。
那你想啊，盛饭的时候，饭勺上肯定有饭粒儿啊，这个时候你要么把饭勺放下，要么就得换个手，你这样的话，你盛饭的这个连续的动作呢，被打断了。
所以说，观察到这一点以后，深泽直人呐，就把电饭煲的盖子上呢，加了这么个小支架。
那这个小支架为啥说无意识的设计呢？
正常情况下，人们再把这个饭盛完了，把这个电饭煲的盖儿一关上，上面不有一架吗，没有人告诉他，他也根本不会问任何人，直接就把这个沾满饭粒粒的饭勺呢，就放在架上，不用人教，一瞅就会。
唉，这就是无意识设计的一个经典。
我们都知道啊，日本的这个品牌啊，一般都比较强调这种极简的风格，这种风格除了这个和日本人的节制啊、谦卑的性格有关，还有一个原因呢，就是不能让设计思维啊，去喧宾夺主。
咱举个例子，以前呢，巴慕达的这个电器上都会印上个 logo ，这个很正常嘛，这个我们太习以为常了对吧，你毕竟要让别人知道，你用的是个啥玩意儿啊。
但是这个巴慕达转变了设计风格以后呢，改成了黑白灰的极简风格，这个时候你要再往上加 logo 不好看了，因为啥呢，因为巴慕达的这个 logo 啊，是个绿色的，你加在产品上，黑白灰瞬间就 low 了啊，很垮，对吧。
但是你说我卖个东西上面还没有我 logo ，这这不好吧，logo 是一个产品统一的识别标志，你说我不加了，谁知道我我是个啥玩意儿啊，对吧。
那设计部门呢，就开始讨论起来了，这我加，那边说我不加，一顿吵吵，最后这寺尾玄也懵了，他说，这么的吧，咱们先做一个不加 logo 的款式，然后放在这人瞅一眼。
结果这个不加 logo 以后呢，产品一下子顺眼了很多啊，因为 logo 对于用户来说，实际上是个可有可无的设计，为啥呢，我买这个东西呀，嗯，核心主要是为了用，而不是把那供起来，看我是啥牌子的，是不是啊。
那既然我是用的话，你 logo 又没啥用，那有没有都无所谓，因为它不能给用户增加任何的价值啊，而且是强制的，让消费者接受你品牌传承的内容。
那这对寺尾玄来说，这就叫设计上的不道德，因为你强迫别人了。
所以呢，之后的巴慕达产品，就没有明显的这个 logo 了，你看不到了。
所以你看啊，logo 加不加是个很简单的事，俩选择吗，要么加，要么不加，但是加 logo 这是行业的惯例啊，而且是在你之前存在很久的。
那巴慕达呢，用这个小设计打破了品牌宣传的常规，也就实现了品牌的创新，也让这个不加 logo ，成为了这个一个新的设计风尚。
那就像作者说的，产品就应该回归到自己本来的样子。
那在日本呢，物啊，就是东西，它和环境之间的这种关系啊，比这个东西本身更重要，它们都认为东西呢，物体呢，这是一种和谐的一部分。
所以呢，呃，寺尾玄就经常说，他说我现在啊，开始停止构想，仅仅是有趣的外形设，而去思考什么呢，物体之间的关系。
当人与物与环境达到了完美和谐的时候，我觉得我就已经找到了一种意识的核心啊，这是艺术家才能思考的事是吧，反正我听着是挺悬的。
咱来点实际的啊，你比如说无印良品，它有一把伞，那这把伞和普通的雨伞唯一的小区别啊，唯一的小区别就是伞柄弯曲的地方呢，有个小凹槽啊，这个设计你乍一看有点奇怪，但是一旦看到人们的用法，你瞬间恍然大悟了哈。
比如说，当你在这个雨天去超市买完东西了，提着个袋子去这个乘公交车呀，或者说地铁的时候，这个凹槽呢，刚好可以让你站着的时候，给你充当一个挂钩的角色啊，就你买的那袋东西可以挂在上面。
你看这个设计呢，非常自然又贴心，这也是无意识设计的一个很好的体现。
以上呢，是我们要说的第二部分，成为无意识的设计者。
那无意识的设计啊，简单来说就是你要学会克制，要让消费者呢，看不出设计的痕迹，你不要为了设计而设计，你要知道设计的目的是什么，为了让产品好用、便利，是为了让人们呢，使用产品的时候啊，能够成为那种享受功能的过程，这样的产品设计才是最有价值的。
接下来呢，我们聊聊第三部分，就是学会投资的细节。
作者在设计里边啊，还有一个一直强调的观点叫做投资细节啊，他说这个事呢，会让你事半功倍。
那么什么才叫做投资细节呢？
唉，我们这里说这个投资啊，啊，它不仅仅是指金钱的投资，更多的是啥呢，精力、时间和反复实验的投资。
那么，巴慕达花费在商品开发上的时间和资金呢，90%都消耗在实验上。
你比如说它们做这个电烤箱的时候，刚开始在实验阶段就烤了5000片这个面包。
那虽然开发阶段经过了一年半，但是所有需要的实验呢，全部都做过，在测试过所有可能出现的情况以后，才开始进行产品的量产。
所以你看巴慕达呢，它在做产品的时候啊，有一个很重要的观点，那就是酒香不怕巷子深，它们不会烧钱去做很多广告，而是把这个钱呢，花在打磨产品和反复实验里边了，对于那些无孔不入的广告产品，才是它们一直的追求。
那赢得了消费者的口碑呢，你才能赢得市场。
你就像寺尾玄，他说，他说你那广告打得再好，你最后不也得用你的产品去征服市场，征服消费者吗，你不能靠广告征服吧。
那当然了，在这点上啊，啊，老郑也，呃，也觉得说这观点你不能说他不对啊，只是有时候我觉得吧，在中国现在情况来讲有点片面，因为它不是什么产品都，你就靠口口相传就行啊，这一个传一个，你这太慢了，你挣钱有可能挺不过去。
所以该宣传的时候啊，你一定要宣传，你只要搞清楚重点就行啊，产品是关键，广告不是把这个想清楚。
那提到巴慕达呢，有一款电风扇，我得说一下，售价3000块钱，你说这快赶上空调了是吧，一款电风扇为啥卖这么贵呢？
因为这个巴慕达呀，确实把这个研发呢，做到了极致。
为了更低的功效，它们突破性的引入了直流电机。
那为了出风柔和自然，经过了数千次的尝试啊，调教了如今的果岭风叶扇。
为了降低风阻带来的这个噪音，借鉴了美国航空航天局啊，就是 NASA 的这个航天飞机的流体，然后呢，再通过动力学曲线的数据，打造出了完美的异断面格栅。
这款风扇呢，最大的亮点就，它可以吹出如同自然的风。
当电扇运转的时候，大的扇叶会产生出多于小扇叶1.8倍的风量，并在风扇前方40 cm 的地方呢，相互碰撞，然后扩散，再加上它超静音的设计，就让用户啊，仿佛身处大自然中，非常的舒适。
那它这些奥秘在哪呢，就在它的扇叶上，它有两组大小不同的扇叶，外层呢，大扇，业内称呢，是小扇叶。
那正是这份对产品性能和体验严苛的要求，最终呢，成就了果岭风扇，也备受日本民众的推崇。
那单单果岭风扇的设计草图呢，就超过了2000份。
那开篇咱说的啊，得了这个好多三个大奖，那个得过红点、拿 I F 的这个大奖，那个，唉，就是它。
所以作者一再强调嘛，对于设计产，主要还是靠打磨、考察设计、反复实验，你可以对比自己的产品和设计啊，你看看自己是不是也这样，经过了一系列的打磨和实验，你的目的啊，一定不能跑偏啊，确保产品能够满足，给消费者舒适体验，这一点呢，是最核心的。
以上啊，是我们讲的第三部分，学会投资细节。
这里说的投资呢，不仅仅是金钱上的，更是时间上和细节上的啊，把广告和其他的宣传放在你的产品之后，通过反复的打磨产品细节，目的啊，目的让你的用户体验达到最佳，这才是你的目的。
那整本书读完呢，我们就感受到，人家说了，说巴慕达设计的核心观点是什么，是用设计来传达一种理念，给人以亲近又温暖的感觉，并且以此打动人心。
无印良品的设计大神呐，深泽直人就说过，设计不是一件作品，设计是一种生活。
如果能够开发出这样的产品啊，就是让大家觉得啊，人生很美好啊，如果你能开发出这样的产品的话，老郑觉得，肯定会是世界上能够卖得最好的产品。
毕竟什么人生的过程就是不断体验的过程，如果有一款产品，能够给你提供更好的人生体验，那你说他怎么可能不成功呢？
那好，今天的分享到这了，感谢大家伙的陪伴和收听。
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