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《感官品牌》激活五感沉浸体验塑造品牌超级记忆点
铛铛铃2025-09-08【管理】392人已围观
简介
今天分享的这本书呢，叫做《感官品牌》。
那之所以给大家推荐这本书啊，还是老原因，世界太复杂了哈，我们的这个记忆力和注意力啊，现在都已经被大量的信息呀给稀释了。这就导致很多品牌商啊，花了大价钱投广告，结果呢，就是投钱听个响啊，一会就没啥动静了。而广大的用户呢，啥也没记住啊。各位书友要是不信，那你不妨试着想一下啊，今天啊早上起来，不管是走在路上，你听收音机呀，还是刷这个微博、微信的时候，你都看到过什么广告。你别说一个没有啊，肯定有很多对吧？那别的不用说，你能不能想起三个来，对吧？你能不能回忆起来呢？那可能有的时候记忆力特别好，那张嘴就能说出六七个来，但是老郑相信，绝大多数的书友都很难回忆起自己今天都看过什么品牌的广告。这其实就是现在品牌营销所面临最大的问题，这也是这本书啊主要解决的问题。
那作者就提出啊，他要带给消费者全面的感官和情感的体验，要加入其他的感官元素，你比如说味觉、触觉、嗅觉等等这些，用这些呢来提升品牌的整体影响力。那这也是让品牌重新获得新生的一种方法。
这本书的作者呢，叫做马丁·林斯特龙，他是全球首席的品牌营销大师，他也是《时代杂志》全球最具影响力100人里边的一位。同时呢，他还担任过像麦当劳啊、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼等这些世界顶级公司的顾问，对于品牌营销啊，是非常有经验的。
这本书呢，用了六个章节啊，为我们讲了这样的一个核心，说是一个强大的品牌啊，至少要有一个非常鲜明的特色，要能够始终保持领先的地位，还要给消费者带来全面的感官和情感的体验。那今天呢，咱们就从三个方面分享一下品牌重获新生的方式，它们分别是：第一部分，感官品牌的构成元素；第二个，如何打造感官品牌；第三个，未来的成功品牌的发展趋势。
那好，接下来就开始咱们今天的分享。
咱们先来聊聊第一部分，感官品牌的构成元素。开篇的时候啊，咱们抛出了一个问题，就是现在呢处于这个信息大爆炸的时代，我们怎么能够让消费者记住自己，这是一个品牌留存最关键的问题。那很多的心理学的书籍都说啊，过往的认知和经验影响了我们对于事物的判断。那我们之前呢，也讲过很多的案例，说是一个新品牌进入市场的时候，如果能和已有的、知名的品牌做关联，那么你的销量和认知度呢，也都能够很快地就被打开。你比如说七喜进入市场时候的口号，大家还记得不？它叫“非可乐类饮料”，那既和饮料界的巨头联系在了一起，可乐嘛，对吧，也找到了自己的定位。
那我们既然提到了记忆哈，我们还是老规矩分解一下，啥构成了我们的记忆呢？那打个比方啊，记忆的过程它就像是自动录制的这种立体影片，而我们的这个五感呢，就是视觉、听觉、嗅觉、味觉，还有一个触觉，这无疑就是录制回忆的五条轨道，这也是我们说的啊，感官品牌的构成要素。这就好比说，你看苹果的品牌效应也很强大了，这不用说了，对吧，但是他们每年还是会推出一个系列的广告片，这个系列的广告片呢，唉，既宣传产品，也强调品牌效应。你比如说2018年年初的时候，那个刷爆社交网络的那个3分钟小电影，对吧，以一个普通列车员的视角，从春节这个熟悉的节日入手，在情感上呢和国人呐去产生共鸣。但是啊，情感不是一个独立展现的个体，它需要融入到五感当中，你只有这样，才能够拥有更强大的这种展现效果。
你像现在哈，如果说你在这个广告里边，你只用视觉去体现你的产品和服务，那我就可以负责任的告诉你，你已经out了，落伍了。所以好多时候啊，我们看的广告片都是除了视觉以外，还有什么，还有声音啊，你比如说音乐或者几个强有力的词语或者符号，唉，让它出现。那图像和声音的结合，就可以产生1+1大于二的效应。那我说到这，有的书友可能就明白了啊，那其实感官品牌也清楚了，对吧？你看我这个有声音、有图像，那如果在特定的情况下，我还能把其他的三个感觉加进去，对吧？你比如说味觉、触觉、嗅觉，对吧？如果我都能加权了，那实际上对我这个提升品牌的整体影响力是有很大的帮助。
大家伙想的一点错都没有啊，这个感官品牌的提出呢，正是建立在这样的一个基础上，你能将品牌植入越多的感官通道，你给人们留下的回忆，它就越立体、越丰满。那无论你是哪国人，我们的价值观呐，我们的感觉呀，我们的情感呢，以及我们的记忆，它都存在我们的大脑里。咱们可以把这个人类这种归类系统啊和那个老式的录像机做个对比，录像机呢，有两条存储的轨道，一条呢纯图像，另一条就是纯声音，而人类的大脑啊，它有至少五条通道，那就是图像、声音、嗅觉、味觉，还有一个触觉。这些轨道啊所包含的数据庞大到你根本无法想象，而且呢，他们会立刻定位在我们的情感当中啊，只要触发的，他马上就会定位在情感里边，不带延迟的啊。更夸张的是什么呢，他们还可以任意的快进或者回放，甚至说我就固定在某一个非常精确的点上面。所以这个时候啊，对于某一次经历来说，我们能录下的这个轨道越多，你到时候这个回忆呢，它就越丰满。
你比如说最近那个虾米音乐哈，它推出了一款音日历，在外形上呢，就和我们小时候用的卡比较相似啊，就是将这个日历啊装在这个卡带形状的盒子里，那你打开这个盒子的方式呢，就和我们以前打开那个卡带的方法类似，你这一下你就和复古啊和怀旧啊，唉，和这些情怀呢联系在了一起。你毕竟他主打的这部分人群呐，谁没有听卡带的这个童年呢，对吧？那这就是在视觉上融入了情感。另外呢，他还在这里边加入了声音这个元素，就是每张日历的这个纸上啊，它印上不同的二维码，你只要扫描这个二维码，你就能听见虾米音乐为你打造的精选声音专辑，你再结合每天的心情关键词，他来给你推荐歌曲啊，每天不重样。这就是用音乐这个元素，再加上心情这个情感因素去吸引用户产生购买。
很多研究其实都表明，我们这个大脑呢，他其实是十分擅长过滤信息的啊，尤其是那些咱们认为他是无关的信息。你就像我们在刷微博的时候，啪，你刷出一个广告，结果呢，你很快就把它刷去了，你一秒钟可能都不带停留的啊，很痛快、很直接。那很多时候啊，你说那也不对啊，有的时候我们也会停下来看呢，对不对？那这种情况往往都是那些广告，它看起来你一打眼儿啊，它不像个广告，这就是有一段时间这个软性广告很流行的原因。这软性广告呢，里边是写一些软文什么的，他就是抓住了消费者的情感主线，然后呢，再辅助其他的感官因素，用这些干嘛呢？去吸引用户的注意力。
那现在好多公众号啊，他做广告开篇写一个非常吸引你的标题啊，“怎么让我在今年挣到100万”，然后你就看，像不像是跟你讲，看了一大片以后，突然话锋一转，告诉你，哎，你投什么理财产品，这个才保证你明年能挣100万，还给你转的这个难受，对吧？那前面吸引你看的原因，就是因为软性广告对你有影响力。
那以上呢，就是咱们今天要分享的第一个部分，就是视觉、听觉、嗅觉、味觉，还有一个触觉，就是我们说的五感啊，这就是感官品牌的构成元素。那感官品牌的提出呢，也就是说，如果你能将品牌植入越多的感官通道，那么你给人们留下的回忆呢，它就会变得非常的立体，而且非常的丰满。那做到了这一步，就能够有效地提升自己品牌的整体影响力。
那了解了理论呢，咱们再来看看实际操作啊，这就是第二部分，如何打造感官品牌。咱们刚才不是提了那五感嘛，对吧，就是视觉、听觉、嗅觉、味觉，还有触觉，对吧？接下来这一章咱们就好好讲讲，怎么利用这五个要素去打造能被人记住的品牌。
咱们首先先来看看啊，声音它是表达情感的重要导向。那提到这个声音呢，他一定得是被听到，它才有价值、有意义，对吧？那关于听到呢，也有两种说法，就我们刚才说的，听到这个词它实际上是被动的，那聆听这个词呢，它就是主动的。所以说啊，我们如果是作为一个品牌，让品牌发声的话，那么这个品牌的声音，你就需要同时瞄准听到者和聆听者，就是主动的和被动的这两个你谁都不能撇了。因为这两类人呐，他对购买行为的影响他是一样的，所以你哪个也不能扔了，你都得要。
那关于这两类人呢，实际上是有很明显的标签的哈，你比如说听到我们主要是用耳朵，而聆听呢，我们主要是用大脑。那这样的区分呐，它实际上是关系到我们接收声音、筛选、关注、记忆和回应这个声音的能力。那说到这大家应该就理解了，就是越是能够调动潜意识的这个记忆条件反射般的回应方式的声音，你就越容易影响到购买的决策。
咱们举个非常非常老的例子，其实也没多老，主要是最近这个发展的太快了是吧，这个诺基亚，我不知道现在还有多少人知道没有啊，以前的一个手机世界第一大霸主，对吧？那你说当时啊，嗯，很多人提到诺基亚，你说会想到什么呢？对吧，外形靓丽啊、多变、经典的铃声等等一大堆。那咱们就通过这个例子聊一聊，说诺基亚的铃声他对这个品牌的影响。在这个诺基亚还流行的时候啊，当时呢，全球有41%的消费者，接近一半了啊，在听到诺基亚经典的铃声的时候，都会马上联想到诺基亚这品牌。你说这说明什么，很简单啊，就是声音是可以塑造一个品牌的，并且呢，通过它唤醒人们对于品牌的记忆。而现在如果说让大家通过手机铃音而能够想起来某个品牌的，那估计可能也就只有苹果了吧，对吧？因为它实在是过于经典。
那说完了听觉啊，咱们再来聊聊这个视觉，他呢是塑造品牌的第一印象。视觉啊，是我们五感当中最强大的一个感官，因为这人类大脑的图像它更新的速度是比眼睛要快的，大脑可以在每一次转动、每一种颜色和每一个图像当中自由、快速的切换。就有时候我们在脑子里想一件事，跟放电影似的，唰，一对眼过了好久了，眯着眼睛，诶，好像才过去不一会儿。
在我们现实的生活里边，每天24个小时，它都有大量的不同的这些视觉信息在不断地侵入我们的大脑，而由于我们大脑啊它有这种过滤的装置，所以说呢，你视觉效果它总会打那么一点折扣。这也就意味着你不论在任何行业，什么服装啊、食品啊、建筑啊、汽车啊等等吧，一切拥有可视化外观的品牌，你都应该在产品设计上琢磨出独属于自己的那个风格。因为视觉的辨别功能啊，永远是最快而且是最精准的。所以我们说啊，品牌如果能在第一时间，你就在用户的心里边树立起自己的外观形象，那恭喜你，你已经取得了先机了。
咱刚才提到汽车了，咱就举个例子，这个甲壳虫，这个外形我估计没有人不熟悉吧，对吧？憨厚、小巧、可爱的整体轮廓，对吧？圆形的车头、拱形的车顶，炯炯有神的前后椭圆形大灯啊，好几种色彩的车体。这个时候你就算把前头这个大众汽车的标志给他挡上，你从外观上依然能够辨别得出，这就是一辆甲壳虫。
那说完了视觉啊，咱们再来看看这个触觉，一个品牌的质地如何，在很大程度上决定了我们对它的品质的一个评价。那在品评这个质地这个方面呢，除了利用视觉去看、嗅觉去闻，你切实的能够摸到这个产品，感觉到这个产品，那么就会让我们更加的信赖。那么你说如何做好触觉的感受，出发点呢，其实对于品牌而言呐，唉，并不是特别难，你要通过这个精选材质啊，你就可以初步的完成变革。而考虑到触觉对物体给予的这种压力啊、温度啊、细节的敏感度啊等等这些因素，然后给予消费者啊他们想要的品质才是关键。换句话说，他碰你这个东西，他觉得舒服，哎，你就这么做。
那你说这品质他如何体现呢？这其实一句话也能说清楚，就是让他们触摸得到啊。比如你的品牌和同行相比较，你截然不同的手感在哪儿，那如果你有这一点的话，那在宣传推广的资料里边，你就关于触感的描述，你就很容易让消费者，唉，有这种感觉，“唉，你说的不错，哎，这东西是不错”，哎，他就会有这样的印象。
那为什么我们说这个触觉非常的关键呢？这实际上跟心理学方面的一个论述是有关联的啊，就是当一个人他摸到一个东西的时候，然后他下一个判定，你比如说他摸着非常的舒服啊，就感觉，哎，太舒服了，就没有比这再舒服了。那这种认知啊，一旦在他的脑海里呈现了，那么接下来他要做出的决定呢，就要跟这个相维持一致，要不然呢，就会错位。那他就会想，哎呀，摸起来这么好的东西，哎，做工一定是很费心，材料一定是非常好，那不用说呀，功能也不错呀，对不对？慢慢它自己就会往回圆啊，接着一个点它就往回一顿圆。那为什么会出现这种原因呢？其实也简单，就是因为当他摸到这个东西以后，对他而言，他和你的关系只是他摸了一下而已，可是实际上呢，他是觉得是自己呀给到自己的。那这个世界上谁都可能骗他，他自己总不能骗自己吧，所以就靠这个，他潜意识他就把自己说服了，再加上我刚才说的，他就认为你是个好东西了，所以你说这触觉重不重要？
那接下来啊，咱们再说说这个嗅觉，它是维持品牌这个独特性的重要因素。因为这个气味儿啊，它总是能够让你想起一幅画，呃，一种感觉或者说一段记忆啊，它对我们的影响实际上远远超出我们的想象。你比如说提到孜然味儿是吧，你就会想到，诶，夏天的烧烤摊啊，你闻到这个火药味儿，哎，你觉得，哎，这个过年放鞭炮的味道对吧？提起这个书香味儿，你就会想到书店或者说图书馆里边人们在那读书的一个场景。所以你看呢，我们的嗅觉系统啊，它能够识别生活里边的无数种气味，它呢同时在大脑里边也起着非常重要的作用，而且在有的时候呢，它会提示我们要远离危险，你比如说这个闻到煤气味了，你第一反应是关煤气，然后开窗，对吧？
那另外呢，嗅觉啊，也可以改变心情，你比如说闻到这个阵阵的花香，哎，你会觉得这个心情非常的舒畅，对吧？闻到这个植物的这种清新的气息，你会觉得瞬间浑身上下很通透。你这样的情景啊，往往就会悄无声息地植入到我们的头脑里边，进而呢去形成一段愉悦的这种记忆。而当再次触发这段记忆的时候，往往这种气味也会重现。所以我们说啊，这个嗅觉啊，它是有魔力的。那营造贴合品牌的气质，又特别的这种气息呢，并且把它运用在一切可以出现的营销场合，这一点呢，对于品牌来说，你无疑就像是施展魔法一样。
那你说这个气味，呃，难道真的能够影响消费者的决定吗？这位马丁·林斯特龙呢，他曾经带着他的感官品牌研究团队做了一个非常有趣的实验。他们将两双完全一样的耐克运动鞋分别放在了两个相同的房间里边，只不过啊，一个房间喷洒了花香啊，另一个呢，没有任何气味。所有的被测试的人呐，就要求了说，你这个两个房间都去一趟啊，这帮人呼噜呼噜都去了一趟。出来以后呢，来吧，那站好队，回答一下我的问题，你们更喜欢这个两个房间里的哪个房间里的鞋呀？结果呢，84%的人更喜欢有香味儿那个房间里的鞋子。而对于价格上的猜测呢，好多人都以为说，唉，有香味的鞋比那个没味道那个屋里的鞋要贵。你看啊，利用嗅觉品牌呢，就可以获得更大的价值。
那最后一个啊，咱们就得提到这个味觉了啊。那当然，你提到味觉，你就得提嗅觉，因为他们是一对独立而又互相依赖的伙伴。这两种感觉加在一起呢，也被叫做化学感官，因为呢，它们都可以对环境进行采样。一般来说啊，人们对于味觉的判断呢，会依赖于嗅觉，所以说呢，如果你只是通过味觉进行推广，那实际上，呃，目前来看啊，这个例子是非常少见的啊，基本上就没有。所以说一旦要用，唉，你的味觉和嗅觉基本是组合一块用的，记住了，它俩合在一起叫做化学感官，就是能起化学反应。
那说完了这五感呐，这个品牌呢，还需要经得起这种粉碎测试。你说啥叫粉碎测试啊？起这名儿吓人道怪的对吧？那在1915年啊，设计师厄尔迪安，他就开始设计一种玻璃瓶，它的设计原则呀，很简单，那就是要求这只瓶子唉，非常容易辨认，即使是摔碎以后，你光看碎片，你也能认出来这是什么名字，他就这一个要求。那最终你看结果我们都知道他做到了，他设计的这个瓶身呢，它是曲线瓶，如今呢，市面上你还看得到，这就是可口可乐玻璃曲线瓶的由来。
而像这样一件物品被摔个粉碎，你仍然能够认出来，你这种现象呢，就被称作粉碎效应。我们身边好多经久不衰的品牌呀，实际上是经得起粉碎的啊。而经得起粉碎的品牌里边儿，大都应用了感官式的营销。原因很简单，你就像，嗯，书里所写的那样，多个感官结合它能够创造出一种多米诺效应，就是在大脑里边，如果你激活任何一种感官，那么它紧跟着第二个、第三个、第四个全来了，全都激活了。然后呢，整体的记忆和情感就会立刻被打开。
可是你看现在啊，虽然说大家都在创业啊，都都有好多想法都出来了，可是你能通过粉碎测试的品牌寥寥可数。那这就说明很多企业，它对于品牌的推广和维护仅仅是停留在传统的手段上，而忽略了感官上的细节。你当我们随手拿起一件商品，如果把能反映这个品牌的商标你给它去掉啊，如果你还能够准确无误的说出，你说这是个什么什么东西啊，什么什么牌的，那么这就证明这件商品呢，势必运用了感官营销的方式，而且呢，已经深入人心了。
咱们举个例子啊，你比如说这个提起粉蓝色啊，挺奇怪的一种颜色吧，对吧？你会想起什么呢？没错，就是每个少女都曾经痴迷的TIFFANY ，也就是蒂芙尼，对吧？你不管她从店铺的主色调到它产品的目录，你再到呈现在大屏幕上的广告以及购物袋，到处都是象征着蒂芙尼的粉蓝色。那无论你肯出多少钱，他都不会单独出售一个盒子或者是袋子给你，因为公司严格规定了，你只有购买了他的饰品的时候，这个盒子和袋子呢，才能被你带走。这就充分说明了哈，一个品牌维护自己价值的能力，以及他们可粉碎的这种特性。因为颜色呀，对于品牌来说是十分重要的，而且呢，塑造了大众对产品的第一认识。
那再说一个大家都非常熟悉的这个例子啊，比如麦当劳哈，它除了基本的品牌推广以外呢，还用了一个讨巧的方式，让消费者啊记住了他的品牌。就是无论你如何粉碎，消费者还是能够从他的产品里知道啊，这就是麦当劳嘛。你比如说从这个麦乐鸡到麦香鸡，甚至说卖咖啡，你发现啥秘密没有？没错吧，麦当劳啊，总是很喜欢用麦子啊给他的每一款产品冠名，加深消费者对于麦当劳的品牌认知。
那还有一个品牌呢，我不说啊，你看你们能知道吧，啊，就是每个产品名字前面都加个 I ，比如说 IPHONE 啊、哈，IPOD 啊、 IPAD 啊、 ITV 啊等等一大堆，对吧？只要看到这个 I ，我估计你就知道，这苹果家产品吗。那这种整合式的命名策略啊，不仅能够有效地加强公众对品牌形象的意识，而且呢，也会提高到副品牌的辨识度，并且能够轻而易举地承母品牌已经建立好的那种价值。
那这就是我们要分享的第二部分，如何打造感官品牌。这里边最重要的就是你要利用五感，叫声音、视觉、触觉、嗅觉和味觉。那当然了啊，嗅觉和味觉你要放在一块啊，那它俩放一起会起这个化学反应。那这里边的每一感呢，它对于品牌来说它都是非常的重要。同时呢，作者还提出了说，品牌呀你还需要经得起粉碎的测试，你这样才能做成一个深入人心的好品牌。
那接下来呢，咱们聊了第三部分，就是未来呀，成功品牌的发展趋势。那未来的感官品牌发展呢，一定会经历这样的三个阶段，第一个，感官先驱者；第二个，感官采纳者；第三个，感官追随者。
咱们解释一下这个感官先驱者啊，指的就是说在下一个10年，汽车制造商和制药公司他们将引领感官品牌的创新和变革。那感官采纳者呢，指的是什么呢？就是电信和计算机行业将对感官品牌进行定义和细分，他们将从汽车或者说娱乐业当中去获得灵感。那感官追随者呢，啊，说的就是一大批七大行业了，你包括了什么零售业呀、娱乐业等等这些，他们将紧随着感官品牌的趋势。
那为了便于大家更好的理解啊，咱们可以举几个这个感官先驱者的行业策略，或许呢，你就会有所启发。你比如说咱们说了，这个感官先驱者里边有这个制药行业，对吧？那他们这个产品啊，他这个触觉啊，这个包装、色彩啊、包装设计，以及这个品牌独特的声音或者说气味，这是制药行业吸引消费者的新武器。那虽然有些货架他对这个医药行业的商标啊、形状啊、色彩啊有严格的这种规定，但是到目前为止啊，没有一个国家明令禁止嗅觉或者说味觉上标注。那实际上这就为众多的医药公司提供了新的机遇，使他们可以拥有永久性的商标，而不用再担心什么时候会过期。你比如说你咳嗽了啊，这个换季的时候啊，吭吭的一顿咳嗽，你这个时候呢，喝点这个川贝的枇杷膏对吧？喝进去有一股甜甜的、凉凉的感觉，那这就让他在另一大堆也治咳嗽的，但是非常苦的这些药水里边脱颖而出啊，一下就把自己独特卖点给他标出来了，你受不了苦，来来这个。
那刚才咱又提到了一个汽车行业啊，你比如说在汽车行业呢，啊，实际上他们正在向着终极阶段，就是我们说的创新的感官品牌阶段去跃进。你像这个汽车行业，它实际上正在研究啊，如何让这个调节座椅和扶手的时候啊，哎，指示器呀，啊，危险警告啊、喇叭啊，或者说开关窗啊，这些，它能够发出更好听的声音。同时呢，它也在设计一种更低噪音的内饰，那现在呢，汽车里边的任何一个元素，它都能成为感官的接触点。那我相信很快啊，每一个汽车品牌都将拥有自己专属的品牌气味、品牌触感和品牌声音，那每一个元素呢，都将成为商标的一部分啊，这已经指日可待了。
说完了感官的先驱者啊，咱们看看第二个阶段，叫感官采纳者，也就是刚才提的啊，电信和计算机行业的行业策略。你像是这个电信行业啊，未来的几年当中，手机制造商们他们将不断的评估和提高手机的每一个方面，那不管是从触感还是到设计啊，都会有一个质的飞跃。而在计算机行业呢，苹果实际上就为这个整个计算机行业提供了形式和设计方面的种种灵感。而在这种情况下，我相信这种电脑啊它也会变得更加的注重声音的品质了。
那接下来咱们说说第三个阶段，叫做感官追随者，这个大批行业将紧随着品牌感官的趋势。你像是这个食品行业对吧，虽然这个转基因食品现在是个热门词，但是在未来10年当中的食品设计这个实际上将会更加的流行。当然了，说到吃的东西，你的口味啊，仍然是最重要的啊，你说别的都没有用，你不好吃，你说别的都没有用，对吧？但是啊，你像咱们就是拭目以待，这个食品行业它绝对不会满足于现状，在未来的趋势里边，食品公司呢将会着重于气味和包装声音的设计，那包括你在咀嚼食物时发出的声音，它们或许呢，还会改变食品现有的这种颜色和口感啊，去影响你。
而在我们说这一大堆行业里边，有一个行业一定得说它就是快消品这行业，快消行业它的产品种类太多了，从文具到马桶刷，五花八门的啥都有。那这个行业里边儿的品牌呢，它就更贴近日常的生活，所以说啊，他们比其他行业的品牌更容易运用这种感官策略。如果说大家伙有正在从事这个快消频品牌的啊，那么你就可以多看一下那些更高端的行业，你从他们身上借鉴一下灵感，然后把它拿过来放到自己身上，尽最大的努力保持自己在行业里边的领先地位。
那你看，咱既然提到了未来啊，老郑也得提一下这游戏行业啊，平常比较爱玩游戏对吧？在科技的推动下，这个电脑游戏呀，他毫无畏惧的就闯入了全新的感官世界。那在未来的若干年里边儿，电脑游戏行业呢将把大众感官的传播向前呢极大的再推进一步。那搭载了感官元素技术的这种手柄啊、鼠标啊等等啊，这些都不算是什么了。嗯，大家看没看过《头号玩家》，是不是文哥拍的那个，对吧？你看看未来 VR 能达到一种什么样的程度，它和现实世界到底是一种怎样的联系，你仔细的想一想啊，那可能，呃，不仅仅就是一种猜测，或者说一种艺术手法，他很有可能就变成现实。
那除了品牌的未来发展趋势啊，我们还可以从现有的品牌和概念里边找到营销的秘诀。作者认为呢，在五感方面做的最好的不是某一个品牌，而是什么，而是宗教啊。你无论是佛教啊、基督教、伊斯兰教等等啊，各种各样的宗教，他们都有自己独特的颜色、声乐、语言，还有说饮食习惯等等。你像世界上最古老的宗教啊，到现在呢，已经大约有3500年的历史了。那世界上最古老的品牌呢，你只有150年，连零头都没人多。所以说啊，宗教里面有很多值得品牌去借鉴和学习的地方。那这也是啊，这本书的作者告诉我们的品牌营销的新思路。
那以上啊，就是老郑为大家分享的第三个部分内容，讲述的呢，是未来成功品牌的发展趋势。那作者就预测说，他必将经过三个过程，就是感官先驱者、到感官采纳者，再到感官追随者。那至于这种预言会不会打脸呢，还是会应验，咱们都可以拭目以待。
其实我们都知道啊，你看，塑造一个高魅力的品牌，这是所有企业家的梦想。那当然了，要培育一个优秀的感官品牌啊，它也不是一朝一夕的事啊，一口吃不成个胖子，对吧？所以才会有那句话说嘛，说二流企业造产品，一流企业创品牌。那在消费者越来越挑剔，可替代性的商品呢越来越泛滥的环境下，你想让自己的产品能够突出重围，那你必须要创建一个持久的品牌。但是在这方面，很多公司其实都选择了最简单的方法去推广自己的品牌啊，他们为这个广告啊和这个老套的广告付出了高昂的费用。但是呢，作者在书里边提到的一些公司啊，它显然更有创意，比如说如何在广告宣传里边儿突破传统的二维营销模式，啥是二维营销模式，就是视觉加听觉啊，突破这个，而能够加入其他的感官元素，味觉、触觉和嗅觉，对吧？你把这些合在一起，用这些去提升品牌的整体影响力。那这也正是这本书要表达的一个核心的概念哈，也是当今最前沿的营销理念，就是五感品牌营销。
那它的核心是什么呢？实际上就是所有基于感官刺激的推广和营销，最终啊，都要进入消费者脑中的筛选系统。那经过筛选以后呢，留下的这些那基本就是美好的，没用的那些呢，基本就彻底忘记了。所以说啊，感官营销最终都将成为品牌核心理念的充实内容，并且呢，经由时间的淬炼和过滤，最终呢，成长为一个持久的、强大的品牌。
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